Làm thế nào để tăng lợi nhuận bằng cách củng cố hoạt động bán hàng trực tiếp?
Sự chuyển hướng sang mô hình bán hàng trực tiếp (DTC) của Nike đang buộc các nhà bán lẻ phải suy nghĩ lại về kinh tế cửa hàng, nơi mà các giá treo quần áo, kệ trưng bày quần áo giảm giá, kệ trưng bày quần áo nam, kệ trưng bày giày dép và kệ trưng bày mũ trở thành những công cụ cốt lõi để thúc đẩy doanh số và tối đa hóa doanh thu trên mỗi mét vuông. Trong mô hình này, các thiết bị trưng bày không còn thụ động nữa—chúng chủ động kiểm soát dòng chảy sản phẩm, câu chuyện thương hiệu và hành vi của khách hàng, biến hiệu quả bố trí mặt bằng trở thành đòn bẩy lợi nhuận trực tiếp.
